Вести.net: более 150 рекламодателей объявили Facebook бойкот

Вести.net: более 150 рекламодателей объявили Facebook бойкот

Более 150 рекламодателей объявили бойкот Facebook. Они потребовали от соцсети изменить правила, по которым та модерирует посты пользователей, и это уже стоило Facebook более 8% капитализации. Стоимость компании упала на 56 млрд долларов просто потому, что зарабатывает компания как раз-таки на рекламе.

Сам конфликт тянется с начала июня. Тогда активисты требовали модерировать посты президента США в соцсетях, так как считали, что Дональд Трамп призывает к насилию против протестующих и постит дезинформацию о выборах. Глава Facebook тогда заявил, что люди имеют право знать, что планирует сделать президент. Позже по тем же правилам платформа не стала блокировать и прочие аналогичные посты американских активистов и политиков. В ответ на это сразу несколько общественных организаций нашли рычаг давления — они призвали бренды отказаться от рекламы на Facebook. Дескать, соцсеть недостаточно борется с риторикой против протестующих с расизмом, с ненавистью и дезинформацией в преддверии предстоящих президентских выборов.

Пару недель призыв вроде как никто не замечал, но в конце прошлой недели на него откликнулись очень крупные компании: Coca-Сola, PepsiCo, Honda, Levi Strauss, один из главных операторов США, Verizon, FMCG-гигант Unilever. Последние две компании вообще входят в топ-100 самых активных рекламодателей Facebook: каждая из них тратит на рекламу в соцсети сотни миллионов долларов ежемесячно. Собственно, именно поэтому акции соцсети упали так резко. Пока каких-то конкретных требований у бизнеса нет.

CNBC считают, что тут вообще больше расчета, чем политики. В последнее время американский сегмент сети радикализовался и там много резких постов и в поддержку протестующих и с их критикой, и в таком обрамлении реклама может смотреться неуместно. Кроме того лето — это традиционно период рекламного затишья. Главные траты на этом рынке приходятся на предновогодний период, так что временный отказ от рекламы — это бесплатный и громкий пиар-шаг и аналитики ждут, что к сезону все компании вернутся. Многие из них, собственно, и объявили, что бойкот — это на месяц.

Непохоже, что глава Facebook Марк Цукерберг пытался пойти навстречу каким-то требованиям. Он пока в довольно расплывчатых формулировках пообещал изменить правила соцсетей блокировать рекламу, в которой присутствует разжигание ненависти в отношении любых групп людей. И еще раз подтвердил, что Facebook не станет удалять или скрывать сообщения политиков, даже если они нарушают правила соцсетей, но начнет маркировать их каким-то особым образом. А в официальном письме Facebook заявил, что не будет менять политику под давлением со стороны рекламодателей. Впрочем, американские журналисты считают, что позиция компании может измениться если к бойкоту присоединятся еще больше компаний.

Тут интересно, что весь этот шум вокруг модерирования политиков в соцсетях начался с Twitter, который решил скрывать некоторые посты Дональда Трампа именно как призывающие к насилию по отношению к протестующим, так как решают это алгоритмы и правила едины для всех. Но тут выяснилось, что алгоритмы-цензоры тоже небезгрешны, например, в борьбе с фейками относительно связи сотовых сетей пятого поколения с коронавирусом под раздачу попали вообще не относящиеся к теме публикации.

На днях пользователи заметили, что подозрения в пропаганде теории заговора возникают при упоминании определенных слов вместе, в частности — «кислород» и «частота». И, как положено сетевому сообществу, тут же перевели все это дело в шутку и флешмоб, вызывая срабатывание алгоритма сообщениями: «Я нырял с аквалангом. Частота моего дыхания была высокой, что привело к потере кислорода и мне пришлось быстро всплыть на поверхность». И просто посты про частоту кислорода тоже помечались соцсетью как фейки. Twitter признал ошибку, представители компании написали, что работают над улучшением системы. Когда именно они решат проблему неизвестно.

Текст: Вести.Hi-tech

17:31
121
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Книгоиздатели грозят весной блокировкой сервисам "Яндекс.Видео" и YouTube. По мнению правообладателей компании "Яндекс" и Google нарушили закон о пиратстве.
16:14
0
Samsung пообещала исполнять закон о предустановке российского ПО на смартфоны, а также похвасталась первыми успешными продажами складного Galaxy Z Flip. Прав...
14:33
0
"Яндекс" сделал сразу два шага в сторону гиперлокальных сервисов, полностью запустился "Яндекс.Район", а также стал доступен поиск исполнителей из "Яндекс.Ус...
20:55
0
Сегодня Microsoft официально перестанет поддерживать операционную систему Windows 7, а каршеринг "Яндекс.Драйв" объявил о выходе на европейский рынок. Подроб...
14:34
0
"Газовое перемирие" между Россией и Украиной, ставшее условием заключения соглашения о транзите российского природного газа через украинскую территорию, было...
20:15
0
"Яндекс" запустил в полноценную коммерческую эксплуатацию свою социальную сеть "Аура". Сделал поисковик это на удивление тихо, без объявления, таким образом,...
17:43
0